نشرت مجلة International Academic Journal of Business Management العالمية بحث حول دور المزيج التسويقي السياحي في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمة لدى الزبون – دراسة استطلاعية على العاملين في شركات السياحة والسفر في محافظة بابل للأستاذ أحمد هادي التدريسي في كلية الادارة والاقتصاد جامعة بابل وبين مساعد المدرس احمد أن الهدف من هذا البحث التحقق من تأثير وعلاقة المزيج التسويقي السياحي المتمثل بـ (المنتوج السياحي، التسعير السياحي، الترويج السياحي، التوزيع السياحي، الناس، الدليل المادي، عملية تقديم الخدمة ) بالصورة الذهنية المتمثلة بـ (البعد المعرفي، البعد الوجداني، البعد السلوكي) من خلال استطلاع العاملين في شركات السياحة والسفر في محافظة بابل ، حيث تم توزيع (48) استبانة على عينة قصدية من العاملين في الشركات أعلاه وتمت الاستجابة بشكل كامل اي بنسبة استجابة 100%. تم استخدام الأساليب الاحصائية المناسبة ( التكرارات والمتوسطات الحسابية، الانحدار البسيط، معامل الارتباط) لتحليل البيانات المستحصلة، ولخص البحث الى وجود علاقة تأثير وارتباط ذو دلالة احصائية ما بين المزيج التسويقي السياحي والصورة الذهنية حيث بلغ معامل التفسير (R2) (0.975( ، وخرج البحث بتوصيات كان من ابرزها التأكيد على الجودة في تقديم المنتوج السياحي المتمثل بالخدمة والتركيز على التسعير السياحي من بين ابعاد المزيج التسويقي السياحي كونهما كانا الاعلى مستوى اهمية لدى اجابات العاملين، فضلاً عن ضرورة التوسع في انحاء البلد ولا يقتصر وجودها داخل محافظة بابل كون النتائج بينت عدم وجود فروع للشركات خارج المحافظة، اضافة الى تفعيل سياسة الاستماع الى آراء الزبائن التي تعزز من الصورة الذهنية لدى الزبون.
